среда, 21 декабря 2011 г.

Построение структуры содержания сайта на основе семантического ядра

Эта статья не про плотность ключевых слов и не о том, куда эти ключевые слова прописывать. Напротив, в этой статье я постараюсь описать достаточно простой способ создания грамотной, основанной на статистике структуры содержания. А также влияния такой структуры на посещаемость сайта.

Перед тем как начать нужно определить, что же такое семантическое ядро. Чаще всего под этим понятием подразумевают перечень наиболее популярных поисковых запросов, с учетом которых происходит поисковая оптимизация сайта.

Но мы будем рассматривать семантическое ядро как более широкое понятие. Для нас, семантическое ядро – это максимально полный перечень всех слов и словосочетаний, которые применяют пользователи поисковых систем при поиске информации, которой мы располагаем (услуги, товары, новости, справочные материалы и тд).

Давайте не будем останавливаться на описании методики составления семантического ядра. Все что нам нужно – это понимать размеры нашего ядра, в небольшой тематике ядро будет включать в себя около тысячи поисковых фраз и на его составление может уйти пару дней.

Зачем все это?


Хороший вопрос, особенно понимая, сколько времени и сил мы потратим на составление полного семантического ядра. Но игра стоит свеч, теперь перед нами пока не структурированная, но максимально полная картина интересов наших пользователей готовая к анализу.

Прежде всего, займемся группировкой запросов по тематике и определения наиболее обобщенных поисковых фраз.

Для примера рассмотрим небольшое семантическое ядро, в который входят такие поисковые запросы:
Текст запроса Количество запросов в месяц
Ремонт ноутбуков 22 000
Ремонт ноутбуков Киев 3 600
Ремонт ноутбуков Харьков 1 300
Ремонт ноутбуков Acer 480
Ремонт ноутбуков Apple 91
Ремонт клавиатуры ноутбука 390

Сгруппируем понятия по их обобщенности и схожести интересов пользователя:

Наиболее общее понятие — Ремонт ноутбуков, в это понятие входят:
  • группа понятий с уточнением региона (Ремонт ноутбуков Киев, Ремонт ноутбуков Харьков)
  • группа с уточнением бренда (Ремонт ноутбуков Acer, Ремонт ноутбуков Apple),
  • группа с перечнем типовых неисправностей и терминов касающихся отдельных составных частей ноутбука (Ремонт клавиатуры ноутбука).

Теперь определим важность каждой группы относительно общей аудитории.
Для этого просуммируем количество запросов по каждой фразе, получив общий охват аудитории, а также просчитаем процентную составляющую каждой группы запросов от общей аудитории.

Охват потенциальной аудитории 27861 запрос, в них:
«Ремонт ноутбуков» 79%
«Ремонт ноутбуков + регион» 18%
«Ремонт ноутбуков + бренд» 2%
«Неисправности» 1%

В итоге мы получили статистические данные о потребностях в информации наших пользователей. И можем создать схему структуры нашего сайта.

Для начала


На основе статистики предположим следующий сценарий поведения среднестатистического пользователя.

Потребность в ремонте – уточнение региона – уточнение бренда – уточнение неисправности

(интерес в бренде и в уточнении неисправности очень близки по своей важности, поэтому мы будем считать их одинаково важными при построении схемы)

На основе вышесказанного структурная схема содержания будет выгладить следующим образом:

image

В итоге мы получаем подробную задачу для дизайнеров, разработчиков и копирайтеров, при этом, максимально учитываем потребности в информации наших пользователей. Стоит помнить, что для проектирования структуры содержания, мы должны иметь максимально полное семантическое ядро для наиболее точных результатов.

А причем здесь посещаемость?


Вернемся немного назад к понятию «потенциальный охват аудитории». Из самого этого понятия мы легко можем сделать вывод: Чем больше потенциальной аудитории интересуется нашей информацией – тем больше вероятность ее пребывание на нашем сайте.

Но это заслуга хорошо составленного семантического ядра, где же наша работа?


Наша работа заключается в создании структуры информации, которая удовлетворяет потребности этой аудитории.

Говоря по-простому, работая по приведенной здесь схеме, мы создаем максимально необходимое количество страниц входа пользователя для максимального покрытия аудитории путем предоставления качественных страниц для поисковых систем. Таким образом, привлекая больше посетителей из поисковых систем.


Послесловие:
Эта статья добыла мне инвайт на habrahabr.ru )

4 комментария:

  1. ух ты! поздравляю с "инвайтом", а статья правда полезная. Спасибо!

    ОтветитьУдалить
  2. И вам спасибо за поздравления )

    ОтветитьУдалить
  3. Артем, смотрела Ваши видео по СЕО. Хочу задать пару вопросов, с надеждой получить ответ:
    1. Курсы, на которые я перехожу с Вашего сайта http://intellekt.kiev.ua/seo/stoimost/#stoimost, ведете Вы?
    2. Даете ли Вы индивидуальные уроки дистанционно?
    Интересует именно сбор ядра.
    С ув. Ольга

    ОтветитьУдалить
  4. Курсы веду я, но редко. Напишите мне в FB по удаленному обучению. https://www.facebook.com/artem.pilipec.seo

    ОтветитьУдалить