воскресенье, 26 января 2014 г.

SEO копирайтинг vs. Оптимизированный контент

В этой статье я на примере постараюсь показать вам, чем создание оптимизированного контента отличается от, так называемого, SEO копирайтинга. А также как создать оптимизированный контент и что для этого нужно.



Разница в отношении

В SEO копирайтинге поисковые запросы рассматриваться как дополнительные слова которые необходимо вписать в контент. Для таких текстов пытаются рассчитать идеальное количество упоминаний нужных слов. По сути вся робота сводиться к попытке манипуляции алгоритмом поисковой системы.

При разработке оптимизированного контента поисковые запросы осматриваться как вопросы, на которые должно отвечать содержание нашего сайта. При этом, оптимизированным контентом может выступать не только текст, но и изображения, видео и т.д.

В этой статье я постараюсь показать свой подход к созданию качественного оптимизированного контента.

Каким он должен быть наш контент:

  • Гарантировать хорошие поведенческие факторы — быть понятным, удобным для восприятия отвечать на запрос пользователя.
  • Легко индексироваться поисковыми роботами.
  • Отвечать на вопрос пользователя не только по смыслу но и самим форматом подачи, функционалом.

Начнем с конца

Рис1. Пример выдачи
Прежде всего необходимо определить основные типы контента на странице.

Для примера возьмем тематику «свадебные платья» проанализировав поисковую выдачу легко заметить, что 60% контента в выдаче ведет на каталоги товаров (отмечено цветом на рис. 1) с возможностью онлайн покупки. При этом на страницах выдачи преобладает графический контент. Также выдача содержит ссылки на социальные сети, информационные материалы по выбору платья, результаты локального поиска по картам и результаты поиска по изображениям.

На основании нашего анализа можно сделать вывод: страница должна представлять собой каталог товаров с большим количеством графического контента. Также на странице должны присутствовать следующие блоки и составляющие:

  • Полные контактные данные — для региональной привязки;
  • Социальный виджет;
  • Небольшое текстовое описание, с советами по выбору платья — для удовлетворения информационной составляющей.
  • Не лишним будет добавить расширенный фильтр по каталогу, так как такой элемент есть у 90% магазинов — конкурентов.

В соответствии с нашими выводами составим план контента страницы.

Предварительный план страницы

Работа над деталями

Мы создали схему на которой разделили зоны контента, но этого не достаточно. Давайте теперь займемся проработкой этих зон и обеспечим правильное сканирование нашего контента поисковыми системами.

Перед началом хочу напомнить вам, что любая работа над контентом сайта должна начинаться с семантического ядра. Именно семантическое ядро позволяет понять какие аспекты информации нам нужно раскрыть:

Для нашего примера возьмем следующий список запросов:
Свадебные платья, купить свадебное платье, свадебные платья киев, классические свадебные платья, пышные свадебные платья, свадебное платье цена.
На основе этого списка мы можем выделить интересы пользователей и спланировать по ним элементы страницы.

Начнем с основного контента нашей страницы — мы уже знаем что это должен быть каталог, также мы знаем что наш каталог на ~70% состоит из изображений. На основе семантического ядра мы также можем заметить потребности в цене и возможности покупки. Для удовлетворения этих желаний добавим в наш каталог цену и кнопку "купить". Также не лишним будет снабдить все товары небольшими описаниями с указанием фасона и стиля. Или как альтернатива указать их в заголовке.
Кнопка "Купить" и цена должны быть сверстаны с помощью обычного текста, который сможет сканировать поисковая система.  
Теперь займемся фильтром. На основе перечня поисковых запросов мы видим, что пользователей заинтересует фильтрация товаров по цене, фасону, стилю платья. Если собрать полное семантическое ядро можно определить дополнительные свойства которые необходимо добавить в фильтр.

Социальный виджет
Следует использовать соц. сеть Вконтакте так как на нее вели ссылки из результатов поиска.

Текст
Лучшим выбором будет кратко описать в тексте основные преимущества и особенности магазина.

Контактные данные
Необходимо указать на странице полные контактные данные включая адрес офиса и городской номер телефона. Также необходимо чтобы в меню сайта была ссылка на страницу "Контакты" с полными контактами, схемой проезда, формой обратной связи и т.д.

Навигация
Не лишними будут ссылки на информацию о доставке, примерке, оплате, а также развернутой информации о компании.

Соберем все вместе:


План страницы с уточненными блоками


5 правил HTML верстки оптимизированной страницы 


  1. Используйте один заголовок h1 над контентой областью;
  2. Используйте подзаголовки уровней h2 — h3 для логических блоков страницы, если это уместно;
  3. Используйте теги <b>, <strong>, <i> и подобные только для выделения важных элементов текста или дизайна;
  4. Все цены и надписи на кнопках следует размечать текстом;
  5. Опишите смысл изображения в атрибуте alt;

Вот и все

В этой статье я постарался на примере показать разницу между обычным написанием "SEO текста" и созданием оптимизированного контента. Эра "SEO копирайтинга" в его устаревшем виде уходит. И каждый владелец сайта, который планирует получать хорошие позиции в результатах поиска, должен задать себе вопрос — полезен ли его сайт пользователям? Обычного SEO текста уже не достаточно, давайте двигаться вперед!

4 комментария:

  1. Статья класс.
    Единственное малехо не понятно называется SEO копирайтинг vs. Оптимизированный контент, а больше похоже на "Создание правильной посадочной страницы для инт-магазина"

    Но в остальном очень познавательно сэнкс

    ОтветитьУдалить
  2. Артем как всегда кратко, ясно и доступно. Хотя сказать, что статья для новичков не скажу. Скорее для среднего или уже что-то знающего ю-зверя.

    ОтветитьУдалить
  3. Спасибо. Но мне кажется и обычному веб мастеру, эта статья будет полезна.

    ОтветитьУдалить